앙드마는 양의 초월한 배후 스포츠 브랜드를 싸인하는 것은 스포츠스타를 좋아하지 않는 것일까?

앤디언과 손잡고, 특보로 경단, 361 °계약담비유 이후 전문운동과 기능성 제품을 최대 매출한 안드마트 (UA, Under Armour)도 연예계 여심을 노려봤다.

6월 19일 저녁 미국 운동브랜드앤드마는 트위터에서 선양 양은 소속 진영을 뛰어넘어 로켓 소녀101그룹 멤버가 농구선수 쿡리, 럭비 선수 브레이디, 골프 거성 조담 스피스, 할리우드 하드하드하드하드하드하드하드하드 강슨으로 구성된 캠프에 합류한다.

양은 2018년 오디션 프로그램'창조101'을 통해 데뷔한 것은 그룹 중 인기와 화제를 모은 연예인 중 하나로'금잉'이라는 타이틀을 달았다.안드마 공식 웨이보는 약 2시간 짧은 시간 동안 10만 건을 전송하며 댓글이 8000건을 넘어 3만9000건을 누르며 전민 금잉 (금잉) 의 호소력을 알 수 있다.

충실한 운동 팬들 사이에서 이번 계약은 의외의 소식일지도 모른다.스키니를 일으킨 안드마는 전문 운동과 기능성 제품을 브랜드 마케팅으로 가장 큰 매출을 거뒀다.과거에는 마케팅 홍보나 문점 진열에도 농구선수 코리나 럭비 선수 브레디, 골프 거성 조단 스피스와 씨름꾼 할리우드 하드하드하드의'거석'이 강산했다.

여성 대변인 면에서 이들은 올해 중국 여자 배구 군 인물인 주정이다.앞서 안드마는 중국에서 배우 장남심만 여자 트레이닝모델로 발탁됐고 브랜드 최초 아시아계 글로벌 모델이다.‘거대석 ’과 유사한 장남심은 태권도 선수로, 명백한 운동원소와 안드마의 일관된 브랜드 이미지와 비교할 수 있다.

양초월의 가입에 비하면 앞으로 앙드마는 브랜드 기질에 불확실성을 가져올 수도 있다.

한때 스포츠 캐주얼 풍조를 좇는 안드마는 한동안 망망한 끝에 2018년 꿋꿋하게 컴백 운동으로 시장에 진출했다.그들은 깃발 아래 제품의 종류를 50% 줄여 공급자 수를 30% 줄였다."우리는 정확한 시장에서 정확한 일을 하고 있다."프랑크는 말한다.

2019년 1분기 (1 -3월), 앤드마의 업적은 분석가를 넘어섰다.스포츠 캐주얼이 성행하는 풍조 아래 모건대통의 고급 소매 분석가 매튜 보스는 앙드마의 회복은 이 전략을 집중하고 업무에 대한 재빗과 원가에 대한 유력한 통제에 도움이 된다.

그래서 스포츠 유전자가 결여된 양초월은 의외로 안들마는 오락화 방향에서 한 번 시도할 수 있다.하지만 그동안 주정 브랜드 이미지 모델인 장청심 여자 훈련대변인의 명백한 신분과 달리 안드마는 관선에서 양의'안드마에 가입'을 초월해 상대적으로 모호한 신분을 추정하며, 안덕마는 현재 양초월한 사용이 신중한 것으로 추정된다.

스포츠 유전자 부족에도 불구하고 양은 이런 유량 스타를 넘어 브랜드를 향한 관심도, 화제, 판매에 직접적인 선도.

현재 각 스포츠 브랜드가 중국에서 손잡고 연예 스타의 조작이 한창이다.

　　耐克虽然没有给娱乐明星代言人身份，但他们和周冬雨、王俊凯、陈冠希合作密切，后者们多次参加他们的活动；阿迪达斯代言人阵营有杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴、张钧甯、彭于晏、邓伦；彪马和代言人杨洋、刘雯、刘昊然依然在密切合作，在2018年底更是签约防弹少年团成为全球代言人；鬼冢虎有李宇春；锐步新近签下陈伟霆担任亚太区品牌代言人；斯凯奇在亚太区的代言人是吴尊和唐嫣；FILA在高圆圆和陈坤之后，签约了王源和黄景瑜；迪桑特拿下了吴彦祖；lululemon今年签约了屈楚萧。

국산 브랜드 측은 최근 2년 동안 집중된 움직임이 집중돼 관효동을 계약했다. 특보로 경단 을 받았고, 361도는 담비대변으로, 이녕과 인기 프로그램'인심'에서 나온 아운가가'브랜드 친구'로 떠올랐다.

최근 45년간 연예 스타들이 스포츠 브랜드 협력 파트너에 대한 전면적인 점령이다.스타들 선택의 범위도 점점 좁아지고, 인기 있는 연예인은 한계가 있다. 현재로서는 시장을 선택할 수 있는 것은 정말 많지 않다.

한 국산 스포츠 브랜드의 한 종합 훈육 담당자는 게릴라 스포츠에 서명하고 싶은 목표 모델이 많았지만 다른 스포츠 브랜드와의 협력 기간에 그만둘 수밖에 없었다.그는 브랜드에 있어서 연예인을 선택할 때 주로 이미지와 벨트 능력을 고려한다고 말했다.

스포츠 브랜드에서는 인기 높은 오락스타를 선택한다. 특히 작은 꽃, 작은 고기들이 높은 유량을 끌어당기는 스타들이 브랜드의 노출도를 높이고, 열거나 젊은이들의 소비 시장을 확대할 수 있다.이외에도 연예 스타는 운동선수보다 더 가까워진다.패션조류.등 뒤의 팬들과 대중이 이런 연결을 위해 비용을 지불하는 것이 아니라 운동 캐주얼과 스포츠 트렌드 아래 대중도 더욱 트렌디한 스타일링을 즐기는 상품을 구매하고 있다.

비교해 정상 전문 선수를 계약하는 데 극히 높은 원가 가 필요하고, 일반 선수를 계약하는 성량, 관심도, 화제, 브랜드 이미지에 대한 조력은 한계가 있기 때문에 브랜드 계약인 연예인은 확실히 수지와 비교할 수 있다.

물론 운동선수의 안정에 비해 브랜드 서명 연예인은 연예 스타 개인 이미지를 짊어지고 있다.레이스일화는 브랜드 이미지의 위험에 많이 영향을 준다.

양은 6월 말까지 진행될 쿠리 중국행 행사에 참여할 것으로 알려져 안드마에서 양의 초월한 웨이보에 대해 의혹을 제기하고 있다 "며"쿠리 중국은 왜 양을 초월해야 하는가?양초월을 싫어하는 것이 아니라, 우리가 표를 뺏는 것은 이미 어려운 일이고, 밥바퀴와 함께 빼앗아야 합니까?이에 안드마의 공식 답변: UA 농구 중국행 주제는 반드시 농구 자체일 것이며, 팬들은 스퀘어드의 모습을 기대해 주세요.

과거 장청심도 쿠리 중국행에 참여했으나 유량스타에 속하지 않았던 그녀는 당시의 영향력과 열도는 현재의 양과 비교하기 어려울 것으로 보인다.앤드마에 따르면'밥권 '팬들이 전통 스포츠 팬들의 열광에 합류해 어떤 불꽃을 부딪칠지 모르겠다.

계약 모델이 가장 간단한 첫 단계일 수도 있고, 모델을 이용하여 자신의 전략적 수요를 실현하는 것이 가장 중요하다.스포츠 브랜드에서는 어떻게 유량 스타의 인기와 열도, 팬들의 구매력을 자극하는 동시에 자신만의 전문적 입족점을 잃지 않고, 운동 기능과 패션 트렌드, 단기 판매와 장기 브랜드 이미지의 균형을 장악하는 것은 브랜드가 아직 나아가지 않는 중요한 과제다.저자: 유남기