일본 백화점 내의류 상품의 다양성 도전에 직면하다

원인복식제조사들의 생산이 줄고,잡화점내 의상류 상품의 다양성이 도전에 직면하다.이 현황을 바탕으로 일본의 대형 백화점은 자주적으로 디자인한 여성의류 브랜드를 개발하고 있다.자연히브랜드높은 수익률도 백화점 관리자들을 의식하고, 저마다 상품을 발전시키는 데 큰 도움이 된다.

▲ 도쿄 신주구 이피담 신숙점

도쿄 도내 이파담 신숙점 2층 한구석에 ‘No.21 ’이라는 점포로 점포에는 각종 여장화가 진열되어 있다.이는 삼월 이세르단 지주 설계, 고객 수요 참조 및 다양한 신발 제품 제품 생산업체와 함께 개발한 브랜드를 창립하여 2011년 동류 비자유 브랜드보다 저렴한 가격이다.지난해 이 브랜드의 연간 매출액은 9억 8000억 위안 (약 0.64억 위안), 올해부터 브랜드 경영 유별은 가방, 모자 등으로 확장될 예정이다.브랜드의 가입은 백화점에서 구매 원가를 통제하는 데 도움이 되며 해당 상품은 수익이 높다 ”, “ 품질이 높더라도 상대적으로 저가 ” 라는 라벨을 붙인다.

▲ 도요도구 서무지봉본점

의상, 잡화류 브랜드'레미테디톤'은 소고시무가 운영하는 자체 브랜드다.이 브랜드는 2009년만 시작됐지만 작년 연간 매출은 약 1200억일 달러 (약 78억위안화)에 달해 백화점 전체의 매출의 15%를 차지했다.이 브랜드는 5월 말 브라질 디자이너로 한시로 판매할 수 있는 상품을 개발했다.

고도옥도 올 봄부터 전국 각지의 원단 생산상과 합작으로 개발한 여장, 아동복 등을 발매하기 시작했다.반면 대환송판, 천묘회가 공동으로 개발한'크라라'도 올 3월 시장에 들어섰다.

백화점의 브랜드의 강화는 상품공급원인 의류 제조사들의 가혹한 경영 환경과 관련이 있다.현재 저가 패션 브랜드 간 경쟁이 날로 치열해지고, 브랜드 탈퇴 또는 매장 면적을 줄이는 현상이 쏟아지고 있다.백화점 중 시내 외의 점포에는 상품이 매장을 가득 깔 수 없는 경우도 있다.

의상류 대기업인 ‘WORLD ’는 3월 말 총 13개 브랜드를 취소하고 전국적으로 약 17%의 점포를 폐쇄해 총 479개였다.OnwardKasiyamaCo. Ltd. 8월 말까지 113개 매장 (백화점 포함 매장)을 폐쇄할 예정이다. ‘23구 ’ 등 타이틀 브랜드를 마련할 예정이다.▶인기 브랜드 ‘BurBerry ’와 경영 협의를 달성한 삼양상회도 계약이 만료돼 전국적으로 약 30%의 점포 (원점포 약 360개)를 폐쇄했다. 나머지 점포 전수는 다른 브랜드를 전개했다.

▲ 삼양상회'백년 트렌치 '

백화점에서는 자영 브랜드의 상품판매가 좋지 않으면 재고 위험에 직면한다.삼월이파탄 지주 대서양 사장은 자영 브랜드를 적극적으로 발전시키는 데 대해 이같은 이유를 진술했다.이런 각오만 잘하고 노력할 수밖에 없다."