LV 는 화정가에서 가장 비싼 시장의 저렴한 가격을 내릴 것이다.

… 에

등 사치품 거두들은 중국 내륙 가격을 낮추고 전 세계 시장의 가격을 축소한 뒤 LVMH 그룹은 동요하지 않았다.

CLSA 리온 증권은 주요 시장 국가 LV 의 베스트셀러 핸드백

n Spedy 30 가격 조사 결과 동일 루이스 Vuitton Spedy 13 \ 10 10 10 xA0 xA0 xA0 xA0

판매가 4위는 프랑스 본토시장의 1.43배였다.

세계에서 가장 귀중한 시장이 저조하다.

중국 소비자들이 LVMH 그룹의 실적 기여에도 불구하고 중국 소비자들은 LV 상품을 구입할 때 해외 쇼핑이나 대매가 최선이다.

LV 에 대한 다양한 핸드백 가격을 조사한 결과, 중국 홈페이지 가격은 국내 대입 사이트보다 비싸고 국내 대입 사이트의 가격은 외국 전자상플랫폼보다 훨씬 높다.

LV 의 몬오그라엠 시리즈 로코트 중호 핸드백 (모델 M40606)은 LV 중국 홈페이지 가격은 24300원으로 경동에서 구입한 최저가격은 23770원으로, eBy에서 판매된 가격은 11442.01원이다.

LVMH 그룹의 상반기 재보에 따르면 중국 시장과 해외 시장의 표현은 불길 이중일 태세를 보이고 있다.

유럽 시장의 1분기 매출 유기 증가 10% 증가, 2분기 증가 14% 에 이르며, 미국 시장의 1분기 매출이 9% 증가하였으며, 2분기 매출은 12% 에 달했다.

중화 지역은 상반기 매출액이 10퍼센트 하락했다.

LVMH 그룹은 중국 시장의 판매 하락은 주로 중국 경제 침체, 주식시장의 동요와 내륙 관광객의 사치품 소비 승지 홍콩 마카오 지역의 소비가 급감한 불이익 영향을 받는다고 주장했다.

실제로 차이화 정가도 중국 시장이 저조한 원인이다.

LVMH 재무관 재무관은 재안재안제이크스 (Jecquues) 가 한꺼번에 전화회의에서 “ 각 지역 차이 상황을 고려해 중국 소비자들의 쇼핑터는 대중화지역에서 이동하고 있는 가운데 일본과 유럽에서 가장 많은 이익을 얻고 있다 ” 고 말했다.

차별 평가 가 다중 손상 되다

사치품이 중국 내륙의 고가를 언급하면 대다수의 사람들은 관세를 생각하지만 실제로는 사치품이 중국 내륙의 고가가 다중규칙에 공동으로 조성된다.

현행 수입 세칙에 따르면 수입 화장품, 가죽 의류 및 액세서리, 가방 및 신발 부츠는 10% 관세, 17% 부가세, 일부 고급 소비품은 10 ~40% 불등의 소비세를 납부해야 한다는 것으로 알려졌다.

그러나 이 세금을 제외하고 LV 같은 제품은 중국 내륙의 정가가 여전히 유럽과 미국 시장보다 훨씬 높다.

업계 인사들은 LV 가 국제일선 사치품 대패로 시장에서 독점지위와 정가권을 가지고 있으며 중국 내륙 같은 사치품 초급 시장으로, LV 는 고액 이윤을 도모하는 의식을 높일 수 있다고 지적했다.

이와 함께 LV 는 국내에서 여러 층이 다른 대리상을 보유하고 있으며 이들 대리상은 의가 부족한 경우가 많지만, 세비가 떨어지더라도 LV 는 고가 정책을 유지할 수 있다.

또 위안화의 최근 지속적인 평가절상과 집세, 인력 등 운영 원가 상승도 고가의 원인이다.

사치품 연구에 종사한 한 업계 인사는 전기상과 해외 관광의 신속한 발전이 사치품 가격을 투명하게 하고 있다고 밝혔다.

중국 소비자들이 대입과 해외로 LV 상품을 구매하면서 중간 상들이 거액의 이윤을 얻고 있다.

이는 루트와 소매상의 혼란, 가격 실종 및 가짜 상품, A 품이 횡행하게 된다.

중국 내륙시장이 위축되더라도 해외 시장의 성장을 통해 보완할 수 있지만, 장기적으로는 LV 중국 내륙 매장 임대료와 인공 비용이 높아지면서 이윤율이 떨어지면서 형세가 더욱 심각해지면서 악순환을 형성하고, 결국 손상된 것은 브랜드 자체다.

마케팅을 제외하고는 사치품이 지속적으로 발전할 수 있는 가장 중요한 것은 고액을 유지하고, 고액의 근본은 브랜드 이미지에 있다.

무엇보다 2015년 상반기 중국을 비롯한 아태시장 (일본 포함) 매출액이 LVMH 그룹의 전 세계 매출액의 29% 를 차지했으며 중요성은 말하지 않았다.

열성 가격 인하?

올해 들어 전통 소매업종의 애호가 한편으로 사치품 업종도 다행이다.

프랑스 사치품 거물인 샤넬은 먼저 전 세계에서 가격 조정 전략을 가동했다.

4월 8일 샤넬은 글로벌 시장의 가격 차이를 정식으로 조정하고, 우선 가격을 조정하는 것은 고전금 11.12와 2.555와 리보이 (Le Boy) 가 일률적으로 Chanel (Chanel) 의 가격차이를 세웠다.

샤넬 중국 당국 관계자는 샤넬이 유럽에서 약 20% 인상, 중국 내륙 20% 인하, 세계 시장의 가격 차이를 줄이고 조정 후 가격차는 5%를 넘지 않을 것이라고 말했다.

사치품 업계의 대인으로 샤넬은 아시아 시장에서 가격을 인하해 연쇄 반응을 일으켰으며 사치품 브랜드들이 세계 가격 체계를 조정할 것이라고 분석했다.

장자크슈즈는 그동안 LVMH 그룹의 가격 조정 계획이 전혀 없다고 밝혔다. 사실 LVMH 그룹은 분간 가격 차이를 위해 1분기 유럽 핸드백에 대한 가격을 약 3% 인상한 뒤 2분기 평균 가격을 5% 인상했다.

전 오레아 중국과 만보룡 중국구 고관 육효명은 모든 사치품 브랜드에 대해 국내외 가격을 축소하는 것은 대세의 추세라고 공개했다.

그러나 유럽 시장의 가격을 높이기 위해 가격을 줄이는 것은 아니다. 원래는 가격차가 워낙 불합리한 것이기 때문에 사치품이 중국 내륙 시장의 가격을 과소평가받고 있다.

한 업계 인사는 가격차가 이미 사치품 시장의 발전이 필연적이지만, 가격은 원래 사치품 브랜드에 의해 하락한 행위라고 생각하기 때문에 일부 사치품이 은근성을 낮추고 있다고 말했다.

사치품은 일반적으로 매년 한두 차례의 고정 가격 인상이 있는데, 현재 가격을 고조시키는 것은 샤넬뿐이며, 다른 브랜드가 채택한 전략은 은밀히 가격을 조정하는 것이다.

비례는 해외에서 매년 한 번씩 가격 상승으로 변해 중국 시장이 가격을 올리지 않는다고 말하며, 점차 몰래 가격차를 낮추고 있다고 한다.

Dior 가 이렇게 하는 거야."

이 업계 관계자는 LVMH 그룹의 미래는 Dior 와 비슷한 은밀한 가격 조정 방식을 취해 중국 내륙의 가격인하를 실현할 가능성이 있다고 말했다.