전문가 관점: 전기상 충격 하관점 조차도 계속될 예정

바로쌍11"상위 매출 기록을 다시 세웠을 때 선 밑의 실체의상 체인점들이 자꾸 문을 닫는 소식이다.일전 캐주얼 브랜드 조단노는 3분기 중국 내에서 63칸의 실체점 폐쇄를 선언했다.의류업의 전문가들은 신구 소매상들의 교체 효과로 의류점의 관문이 발효될 것으로 보고 있다.

근거조단노발표한 3분기 보고서는 3분기 총 74간 소매점을 폐쇄하고, 그중 중국 내지가 63칸으로 총관점의 85%를 차지했다.반면 지난 1년 동안 조단노는 중국 내에서 모두 문을 닫았고, 중국 내, 홍콩, 동남아시아의 매출이 동시적으로 하락했다.3분기 보고서에 따르면 조단노는 중국 내 매출액이 3억 41억 항구원으로 전년 대비 5% 하락한 매출액을 기록한 것으로 나타났다.

이와 함께 베니로, 진비스 같은 유형 브랜드도 관점에서 어려움을 겪고 있다.해당 데이터에 따르면, 중국 내, 반니로의 매장 수는 지난 1년 3820개에서 388간에서 3432간으로 줄었다.지난해 말까지 진비스 중국 내 점포는 253칸 감축돼 직영점 194칸을 폐쇄했다.올 상반기 에그관점 88간, 칠피랑 관점 347간, 구목왕관점 73칸, 카노 디노세관점 53칸, 히노 관점 46칸.

기자가 조사한 결과, 조단노, 베니로, 삼마 등 대중 레저 브랜드가 잇달아 개설되었다는 것을 발견했다.천고양이점포, 올해 ‘쌍11 ’은 50% 할인, 감액 구매 등 활동으로 고객을 끌어모으고 있다.그러나 선 밑의 실체점이 더 빠르게 옷차림으로 전락하는 캐릭터다.

전문가 관점

전기상 충격 하관점 조차도 계속될 것이다

"예전의 실체의상점 100% 판매가 선착에서 나왔고 현재 70%가 선착에서 왔다."의류 전문가 마강은 현재 복장 소매점뿐만 아니라 소매업이 모두 신구 소매상 교체를 앞두고 있다고 밝혔다.80 후, 90 후 소비자는 이미 인터넷 쇼핑에 습관이 되었고, 의류 브랜드는 반드시 이 변화에 적응해야 한다.

마강은 현재 의류 판매 총액이 커지지 않고 케이크의 분배 방식이 바뀌었다고 말했다.이에 따라 일부 늙은 대중 의상 브랜드들은 여전히 고수 라인을 고수하는 O2O 판매를 적극 넓히지 않고, 관점 붐은 이 브랜드에 특히 집중될 수 있다.

한편, 마강도 조단노, 반니로 등 오래된 대중화 레저 브랜드가 1, 2, 3선 도시의 경쟁이 심해지고, 이윤 공간이 끊임없이 위축되고, 45선 도시의 소비가 흥성하고, 이런 브랜드들은 기회를 잡지 못했다.이 같은 대중화 레저 의상 브랜드의 관점 조수가 점점 더 커지고 있다.