의류 산업 국제 브랜드 인수 참여 (1)

한 줄기 수매바람이 중국 산경계를 휩쓸다.

"피어 카덴은 3700만 유로의 가격으로 중국인에게 팔린다."

이미 폭발적이지 않은 뉴스는 초야의 인수안을 마침시켰다.

업계의 호칭자는 ‘ 피어 카르덴 같은 국제적인 유명 브랜드가 바로 우리나라 기업이 부족한 것이다.

그래서 직접 구매 허가, 가져오는 것은 지름길이다.

서남대 방직복대 원장 오대양 교수는 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

“지금의 의류 산업은 이미 브랜드 시대에 들어섰다.”

오대양은 어떤 의미에서 옷을 파는 것이 브랜드라고 생각한다.

피어 카르덴 같은 브랜드를 만들어야 하는데 장기간 어렵게 창조하는 것보다 직접 브랜드 허가를 구매하는 것이 빠르다는 것이다.

그러나 이 패턴도 높은 위험을 갖고 있다고 여겨진다.

심천 예훼 패션그룹 회장 주승은 브랜드가 일정한 시간에 침전해야 한다고 생각하며, 그는 중국 기업들이 국제 브랜드를 인수하는 패턴을 잘 보지 못했다.

주승은 고액의 수매는 반드시 그 경제적 가치를 실현할 수 있는 것은 아니다. 피어 카담 인수는 중국 시장을 신속하게 점유하는 것이 아니라 외래브랜드를 수매하는 것보다 자창브랜드의 뿌리가 튼튼하고 중국 문화의 본토의상 브랜드는 중국 소비자의 심리를 잡기 쉬울 뿐만 아니라 중국의 국제적 지위가 상승하면서 중국 의류 브랜드도 점점 더 많은 해외 소비자들의 인식과 받아들일 것이다.

화남이공대 신문전파학원 브랜드 연구소 소장은 글로벌 브랜드와 본토 자체 브랜드 양자 중 누가 이롭고 시장수요가 다원화된 것인지, 아니면 기업 자체에 적합한 발전 경로를 찾기 어렵다고 판단하기 어렵다.

큰 바람이 청평초에 일어나다

사실

2007년 11월 6일 미국 클리우드 컴퍼니와 그의 전자회사 클리우드 에이시아 리미티드가 3자 ‘주식구매 협정 ’을 체결해 KWD ASIA 가 소지한 Smart100%와 KWD 의 지권과 KWD 가 보유하고 있는 Xin Ma100%의 주식 총출자액이 1억 2억 달러다.

회사는 이번 해외 투자 금액이 1억 2천만 달러로 투자방식을 현금으로 한다고 밝혔다.

이 중 출자 약 7000만 달러가 Smart100% 주식을 인수, 출자 약 5000만 달러에 걸쳐 Xin Ma 의 100% 지권을 사들였다.

아고르는 인수 후 입찰된 회사의 모든 주권을 보유한다.

KWD 는 입찰된 회사의 순자산은 1억 2천만 달러보다 낮다고 밝혔다.

KWD 는 미국의 주요 의류 기업으로 2006년 20억 달러에 가까운 뉴욕 거래소에 상장됐다고 공고했다.

회사는 고객의 수요와 고객의 기대를 초월하는 것을 목표로, 브랜드 의상 디자인과 보급에 전념하고, 각종 채널 마케팅을 통해 특정 수요에 부합하는 의류 제품에 전념한다.

KWD ASIA 는 KWD 가 아시아의 전자회사이며, 그 주영 업무는 그 소속 계열사에 투자하고 있다.

이 회사의 지주 자회사는 주로 홍콩, 스리랑카, 필리핀, 중국 내지에 분포되어 있다.

이 회사와 그 지주회사의 주요 업무는 셔츠, 티셔츠, 바지 등의 복장을 생산하고 있다.

야고르는 이번 인수를 통해 회사의 국제경쟁력을 높이고 국제시장을 개척하며 국제화 프로세스를 위한 기초를 다졌다.

배를 빌려 바다로 나가 보아서는 안 된다

브랜드 인수의 목적은 무엇입니까?

유럽 브랜드를 잇달아 도산하면서 중국 기업이 인수할 시기가 성숙한가?

우선 진정한 국제카드는 중국에 주지 않는다. 아마니 같은 브랜드는 절대 중국인에게 매수당하지 않을 것이다. 이것은 중국 의류 미래에 대한 도전이다.

그 다음으로 상하이 중복 수매는 피어 카르덴은 별일 아니다. 피어 카르덴은 이미 외강중간, 브랜드 가치와 부가가치 모두 쇠약해 이미 부패, 노쇠한 상징이 되었다.

마지막으로 온주와 천주민기업이 해외 브랜드를 사들이고, 그들은 어떤 브랜드를 사들였습니까? 외국에서 3, 4류 브랜드를 사들이고, 심지어 일반적인 디자이너 브랜드로 해외에서도 판매할 수 없는 브랜드입니다.

이상 3방면에 직면하면 우리는 반드시 명확하게 인식해야 한다. 우리가 외국에 가서 인수하는 목적이 도대체 무엇인가?

해외 브랜드를 인수하려면 최소한 세 가지 고려: 유럽 국제 브랜드의 인지도와 문화 배경을 획득해야 한다. 해외 브랜드 연구 개발팀의 지지를 얻어 외국의 시장 경로와 인터넷을 얻을 수 있다.