2015年度中国服装業界消費動向データ報告

淘宝連合商業データセンターは50件余りのデータ分析報告を発表しました。

の研究報告によると、

ビッグデータは3億86,000万人の消費者、1,000万人以上の企業、10億件の商品の基本情報と行動データを集めています。

消費の特徴と業界の動向を全方位的に洞察し、企業の商業政策決定を支援する。

一、服装業界の発展概況

服装はオンラインで一番早く、規模が一番大きく、一番成熟した業界を発展させています。現在も比較的速い成長を維持しています。成約人数は同30%を超えています。服装には非常にはっきりしたモンスーンの特徴があります。毎年の第一四半期、第二四半期、第三四半期は閑散期です。

二、業界の成約品類の分布状況

種類から見て、

2015年第3四半期にアパレル業界で最も多くを占め、その名に恥じない淘宝プラットフォームの第一類目となりました。

プラットフォームで

規模は婦人服の約3分の1で、下着の家庭服類の規模は男性用の約3分の1です。

三、消費者画像—性別

消費者の方面で、服装の業界の全体の男女の割合は約1対3です。

女性消費者はアパレル業界で絶対的な発言権を持ち、男装業界でも女性の貢献率は4割を占めています。

四、消費者画像—年齢

衣料品業界の消費者はここ数年、若年化の傾向が顕著で、2015年第3四半期末の19～22歳の消費者は5分の1を超えています。その中で男性用の若者は最も高く、2015年第3四半期の末には男性用業界全体の消費者の4分の1を占めています。

五、消費者画像—ネット購入の深さ

アパレル業界のユーザーの大多数は深さのユーザーです。

2011-2015年、中度、深さの消費者比率は引き続き増加しています。

品目別で見ると、深さユーザーの割合が最も高いのは下着類で、これは主に消費者が下着の品質をより重視しているためで、他の服に比べて、オンラインで選ぶことに慣れています。

六、消費者画像—消費グレード

先進消費者はアパレル業界の消費者の約8割を占め、基礎と高級消費者の比率は増加してから減少した。

婦人服業界の中で基礎と高級消費者の割合は3つのサブ業界の中で同時に最高で、たとえ高級ネットショッピング者の群れに対しても、淘宝婦人服ライン市場は依然としてこのグループに対して魅力があります。

七、消費者画像—都市線級

服装業界の各級地区の消費者は安定を占め、三、四線級の消費者はやや増加している。

他の業界に対して言えば、三四線都市の服装業界での消費はより高いです。そのうち、男性、女性の比率は全部で40%を超えました。

八、消費者画像—地域分布状況

アパレル業界のユーザーは主に東南部の沿海省に分布していますが、三四線地区の市場の発展速度はもっと速いです。

九、移動傾向—移動成約規模

アパレル業界のモバイル端末の売上高は急速に伸びており、2015年に入ってから、モバイル端末の売上高は全体の業界の半分以上を占めており、モバイル端末の浸透率は2015年1月ごろに50%を突破しました。

アパレル業界の現在の移動浸透率は総合株価のレベルより高くて、すべての業界でリードしています。

十、移動傾向—グループ別まとめ

人の群れから見ると、女性、若者、深さユーザー、基礎消費者はモバイルショッピングの受け入れ度がより高く、22歳以下の若者層の中で、モバイルエレクトビジネスの浸透率が一番高いです。