伝統的な瑞表の反攻は喝采を得られますか？

スイス時計工業連合会（Federation of the Swiss Watch）のデータによると、世界では毎年約12億個の腕時計が生産されています。

中国は世界最大の時計メーカーですが、その99%は安いクオーツの腕時計です。

ハイエンドの腕時計市場では、スイスの腕時計はほぼ独占状態にあり、しかも95%の腕時計は他の国に輸出されています。

スマートウォッチを発売することによって、このように機能需要を増加させる方式は伝統的な瑞表のマーケティングポイントとして消費者に受け入れられるかどうか、伝統的な瑞表の業績の低迷を改善できるかどうかはまだ分かりません。

一方、プロの腕時計は2015年に二極のトレンドが現れています。一つは超ハイエンドの腕時計で、もう一つは大衆化市場の傾向です。

大衆化市場の傾向について言えば、ファッション機能とスマートシステムの需要は75%を占め、時間計測機能の需要は15%だけである。

「国内外の専門腕時計メーカーは、アップルなどのスマート腕時計の衝撃を全く意識していない」

周婷さんは、特にアップルも贅沢なブランドから様々なデザイン、管理、マーケティング人材を発掘しています。将来の業界発展はもっと大きな変化があります。

スイスの時計業界はいくつかの垂直統合の企業集団がスウェーデングループを主導しています。傘下のブランドはスウェーデン、オメガ、ラグジュアリーブランドが含まれています。

（Breget）など、歴代グループは、万宝龍、伯爵、カルティエ及び登喜路を含むブランドであり、ルイ・ヴィトン、傘下ブランドはTAG Heuer Tag豪雅、Zenith真力時とHublot宇舶を含む。労働力グループは、傘下ブランドはロレックスと帝舵を含む。

中国について

市場の伸びは、スイスの中国向け腕時計の輸出量が安定的に伸びており、2000年の1680万スイス・フランから2012年の16億スイス・フランに成長し、10年間で瑞表の中国向け輸出の貿易総額は100倍に増え、2012年までに中国国内の反腐敗、税関広告制限及び中国経済の緩やかな成長が始まり、瑞表輸出の伸びはやっと鈍化した。

2015年8月、香港市場の輸出第一号は18.2%から2.252億スイス・フランに急落しました。中国大陸市場の下落幅は38.5%から8120万スイス・フランに達しました。ここ数年で初めて1億スイス・フランに足りないです。

中国大陸と香港の主要市場の暴落が続き、瑞表の輸出額は急激に減少しました。8月のスイスの表の総輸出額は同1.6%減の14.7億スイスフランだけです。

グループ最大の腕時計ブランドタイガーホーヤーも過去2年間低迷しています。

2014年10月、タイガーホーヤは46の管理職と生産職を削減し、49人の従業員を一部の失業状態から2014年末まで放置した。

2015年8月、泰格豪雅は香港中心ショッピングエリアの銅鑼湾ラッセル街の旗艦店を閉鎖しました。Jean-Claude Biverは当時、香港市場の主力旗艦店を閉鎖した理由は、この市場の賃料が高く、顧客の流動量と販売量がさらに悪化したからです。

タイガーホーヤーは値下げによって、弱気な販売をしようとしています。

2015年の初めに、スイス、中国、アメリカ、カリブ海、アメリカ州、南アメリカ大陸市場で8%の値下げを行い、イギリス市場で7%の値下がりをしました。

世界最大の腕時計メーカーのSwatchグループは、2015年度上半期の業績で、その純利益（5.48億スイスフラン）が2014年同期に比べて19.4%下落したことを示しています。