深センの「東門商戦」の対決

＜p＞東門商戦、淘宝“双11”…

年末のプロモーションの太鼓がますます密集し、多くの深セン市民がネット上で嘆きました。これは小売のカーニバルの月で、財布の「傷がつきません」の11月です。

記者の取材によりますと、東門商戦は依然として盛んに行われていますが、前期の営業状況は企業の「戦果」に対する期待値を下げています。

電子商取引の衝撃、深圳の消費が溢れている状況に対して、業界関係者は、商戦の形式が消費意欲を喚起するのに役立つと分析していますが、深圳＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞実体小売＜a＞は商戦を通じて「力が狂瀾する」のが難しいです。

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＜p＞＜strong＞今年は「戦果」が例年よりも＜strong＞＜p＞

＜p＞夜間の人の流れが減り、売上高の伸びが再現されにくくなり、新デパートが開業して「お客さんを奪う」…

東門天虹マーケティング部の李社長によると、東門天虹は最近4日間の売上高は約3000万元であるが、昨年と一昨年の東門商戦の業績はいずれも20%前後伸びており、今年の業績は横ばいか微増しかないという。

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＜p＞「うちの虹デパートは午前2時まで営業していますが、夜12時以降は明らかに客足が少なくなりました。他のデパートも同じ状況があります。」

「東門商戦」期間中は、昼もデパートの中に人が大勢いましたが、売上高から見ると、全体的には例年に比べて低くなりました。太陽百貨店の社長も、老舗は大幅な伸びが難しく、「戦果」は安定していると予想しています。

2日18時現在、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞東門茂業百貨＜a＞の売上高は2億元を突破し、関係者によると、今年の売り上げは10%前後の伸びが期待されている。

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＜p＞しかし、商店達を驚かせたのは、「東門商戦」が11年目に入り、その影響力は珠江三角と広東周辺都市をカバーすることに成功しました。

記者の話によると、この二日間、東門デパートには中山、恵州の顧客だけでなく、高速鉄道に乗って貨物を一掃する湖南省の人もたくさんいます。

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＜p＞＜strong＞実体店の優位性を強調して、電気商＜/strong＞＜p＞に対抗する。

＜p＞オンライン商戦「双11」が後をつけてくると、電気商と実体小売の距離が近くなり「渡り合う」。

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＜p＞記者の取材によると、消費者を引き留めるために、今年は実体商家が浑身の技を発揮し、東門の三大百貨店はインターネットの「利器」を駆使して、微博、微信抽選、競売などの新しい手段を次々と打ち出している。

東門の三大百貨店に入ると、階の設置が大きく変化しています。消費者に「ワンストップ」の消費を体験させるために、飲食、娯楽などの区域を増設して、更に多くの空間を空けてお客さんに休憩を提供して、実体店の優位を強調し、お客様に快適で便利なショッピング環境を提供するように努めています。

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＜p＞業界関係者によると、今年の「東門商戦」は往年の「給力」に及ばず、大きな経済環境の影響を受けているほか、周辺の商業環境の改善の影響も受けています。近くに新設されたショッピングセンターはより快適なショッピング環境、駐車スペースのセット、飲食体験などで多くの消費者を魅了しています。

大規模な販促が市民の消費意欲を大いに刺激しているように見えますが、深センのビジネスモデルと＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞電子商取引＜a＞の発展に伴い、“東門商戦”はより大きなボトルネックを実現したいと考えています。

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