康奈は「康奈世家」などの高級新品を携えて上海国際皮革展に参加しています。

11月23日、中国の靴業界のリーダー企業カンナグループは9月に「康奈世家」などの高級新品を携えて上海で開催された2010中国国際皮革展に参加しました。今回の展示会では、カンナの靴業は製品、沙画、空間、映画とテレビなどの手段を使って、来場者のために立体的に「快適な靴で、好きになって歩く」という新しい理念を演出しました。これからの10月27日、カンナ全国初の逸品です。旗艦店正式に京の前門の商業圏の核心地帯に定住して、この理念を本当に実行に移します。

「ハイエンドブランド」へのアップグレード

前門商圏は北京伝統商圏の一つで、570年余りの長い歴史を持っています。大規模な修理修理を経て，日に日に新しい生気がみなぎっている。現在、ここには100軒以上の老舗が集まっているだけでなく、アップル、スターバックス、ロレックス、ナイキなどの国際的に有名です。ブランド続々と契約して入居し、名品の集まるところになります。カンナは今回このビジネスエリアの中心地に定住した最初の旗艦店の営業面積は300平方メートル以上で、三階に分けられています。高級靴、ファッション皮革、高級皮靴などの専門区があります。

康奈グループの会長の鄭秀康氏は、北京の前門の逸品旗艦店の開業は、グループのグローバル一体化のマーケティングネットワークが着実に発展していることを証明していると述べました。カンナの「ハイエンド製造」から「ハイエンドブランド」へのアップグレードにも役立つ。彼はまた、カンナは北京の前門に100軒以上の老舗と多くの国際ブランドを集めたゴールデン商圏に拠点を置くことができ、また「世界的に有名なブランドになって、百年のカンナ基業を成し遂げます」という企業ビジョンに向けて大きな一歩を踏み出したと述べました。

康奈グループの副会長で、マーケティング総経理の鄭莱毅さんは、21世紀は「経済時代を体験する」ことになります。康奈さんはまさにこのような「ブティック」のやり方を通じて、「経済時代を体験する」ことに呼応しています。彼はハイエンドチャネルの独特な売り場の雰囲気を通じて、消費者により良いショッピング体験を与えることを期待しています。彼は、今後カンナは中国のより多くの都市でブティックを開設し、カンナブランドと消費者とのコミュニケーションの「体験中枢」を全面的に作り上げることを明らかにしました。

世界の有名ブランドと対戦します。

業界関係者によると、カンネの「ブティック」戦術という「調子に乗って」という表象の背後には、この「三十にして立つ」という中国の靴王の大きな使命があるだけではなく、製造優勢を継承し、ハイエンド製品を製造し、ハイエンドブランドを育成すると同時に、世界の靴業界にも明確な信号を発しています。しかし、これは中国の靴業界全体にとって、当面の急務であり、普通ではない簡単なことでもありますが、商務部の関係者は、「中国ブランドが世界市場に台頭しているのは止められない状況であり、この事実の発生を変える力もなく、抑制する力もありません。」

中国軽工業連合会副会長、中国皮革協会名誉理事長の徐永さんによると、現在、中国では年間100億足の靴を生産しており、世界の靴製造総量の65%を占めています。しかし、中国は靴産業の大国であり、靴産業の強国ではなく、全体的に世界の靴産業の価値チェーンの低さにあり、定価権もなく、言葉の権利もない。私達の最大の不足は、国際市場で鳴るブランドが足りないことです。カンナはどのように国際ブランドを作るかについて、多くの有益な模索をしました。中国の靴業の「ブランド出去」とハイエンドブランドの製造面では、「初のカニ食べ」です。

調査によると、中国の高級靴の代表として、康奈革靴は常に高品質、高品位の原則を遵守しています。その輸出単価と海外販売の平均価格は国内同業界の最高水準にあります。北京の前门の逸品の旗舰の店で、たとえば“康奈の世の家”のシリーズのハイエンドの靴の価格は1200-1800元です。コーナスタッフは、その後、ターゲットの人々に対して、より高い付加価値を持つハイエンドの靴を発売すると述べた。