La Marque Étrangère De Vêtements Pour Femmes Only Dans La Vallée De La Retraite En Chine

　« une marque de mode en Chine depuis 15 ans, qui a soudainement adopté des méthodes extrêmes pour reprendre l'Agence en dépit de l'image de marque, la marque de vêtements pour femmes étrangère bien établie est nécessairement bloquée à un carrefour», soupire un initié de l'industrie du vêtement.

Hier, distance du DanemarkModeIl y a trois jours que le géant a adressé à la maison de couture Aya fashion company (ci - après « la société») un différend concernant les franchisés.Les négociations de l'entreprise avec les franchisés ont officiellement eu lieu hier, mais elle n'a pas révélé les détails des négociations, a déclaré M. Aya à la porte - parole officielle de l'entreprise, l'avocate Miss Liu.Il y a quelques jours, M. a adressé à la société une levée soudaine et unilatérale des contrats d'affiliation avec les franchisés du Hunan, de Tianjin et d'autres endroits, et à plus de 30 franchisés un "siège" pour discuter.Certains franchisés viennent de signer des contrats et d'investir des millions dans la rénovation de la vitrine, mais les contrats d'agence doivent être signés tous les 3 mois et le non - renouvellement soudain entraîne d'énormes pertes.

L'Alliance chinoise de la mode a signé avec Designer Feng Feng a déclaré à l'auteur à ce sujet: « sous l'explosion effrénée de la mode rapide en Europe et aux États - Unis, le but le plus direct est de récupérer les bénéfices qui appartenaient auparavant aux agents et d'ajuster la stratégie pour faire face au choc du marché de la mode rapide de plus en plus puissant. »La société du groupe qui détient la marque Nikkei Zara a annoncé l'ouverture de 120 magasins en Chine en 2011 et la marque japonaise UNIQLO a maintenu son avantage d'expansion en Chine.

Outre la récupération des bénéfices, les marques sont pressées de se désengagerAgentsUne autre raison de choisir une entreprise directe réside dans le concept d'entreprise de l'agent, le niveau d'exploitation peut nuire à l'image de marque.Les auteurs ont appris que le cycle de popularité des vêtements de mode est raccourci et que le marché exige que les marques aient une vitesse de réaction plus rapide pour faire face à la transformation rapide de la mode.Reflétant les marchandises et la communication de l'information, la réponse de l'agent est d'un rythme plus lent, le magasin direct accélérera sans aucun doute la vitesse de réaction de la marque au marché.Il est entendu que la proportion initiale de magasins franchisés par la société était de 50%, puis est tombée à 28%, et prévoit maintenant de passer à la franchise.

« Cependant, reprendreLa marque onlyLe pouvoir d'agence, les entreprises doivent nécessairement faire de grands sacrifices d'intérêts et risquer une crise de confiance et une prise en charge directe, mais le marché dans son ensemble l'a poussé dans cette voie. "Selon Hua Feng, la plupart des marques de vêtements chinoises ont un cycle de vie de seulement 5 à 8 ans, et les marques de mode rapide représentées par Zara ont fait un bond en avant en 2010, tandis que les marques établies comme only sont légèrement décadentes.

Les experts disent que pendant l'expansion aveugle de la marque, les franchisés devraient avoir la formation, la gestion et d'autres capacités, au nom de la marque de sauvegarde pour se débarrasser de l'ancien bagage clairement préjudiciable aux intérêts des franchisés.Si les marques signent des contrats avec des agents qui montrent clairement des signes d '« affiliation», leur collaboration doit être légalement considérée comme une « franchise».Conformément au règlement sur l'administration des franchises commerciales, les marques doivent signer un contrat de trois ans avec un franchisé.