Une Bonne Marque Doit Se Montrer À L 'Étranger.

Chaque entreprise veut devenir Coca Cola, Sony, Ferrari!Créer un monde pour le vénérerBrandC 'est l' idéal de tout entrepreneur!Comment créer une marque de classe mondiale?Les produits de première classe ne suffisent pas.Si l 'apparence de la marque est utilisée pour attirer l' attention des consommateurs, alors la valeur de base de la marque est de l 'émotion.ConsommationMon coeur.

Une bonne marque doit être dans l 'excellence.

En fait, derrière ces marques, il y a une culture de marque unique qui est à l 'origine des valeurs fondamentales de la marque.L 'eau de carbonate sucrée n' a pas de valeur, si l 'on ajoute les mots "Coca Cola" à ses produits, elle devient synonyme de la culture américaine, symbole de la liberté, de la passion, de la mode, de l' émotion et de l 'admiration d' innombrables êtres humains, c 'est la culture et le noyau de la marque libérée.Valeur".

Expression de valeur fonctionnelle

Même Coca Cola, pourquoi plus cher sans sucre que le sucre?Le coca cola sans sucre est plus sain que le sucre.La valeur est le choix des valeurs fondamentales du point de vue de l 'entité du produit.En d 'autres termes, la qualité du produit, la fonction, la conception de style et d' autres produits similaires, doit être basée sur le produit de l 'entreprise lui - même "un point de vente unique".Ce qu 'il est convenu d' appeler un "point de vente unique" doit satisfaire trois conditions: être le premier ou le seul produit; être un engagement concret qui n 'a pas été pris ou ne l' a pas été par les concurrents; être un engagement qui mobilise des centaines de milliers de consommateurs et a un fort pouvoir de diffusion.

La stratégie la plus efficace pour extraire les valeurs fondamentales d 'une marque d' un point de vue matériel est de lier une marque à l 'identité de la marque, de donner au consommateur une raison d' acheter votre produit, qui est condensée dans un simple mot ou un groupe de mots et de créer un concept d 'espacement différencié de l' adversaire concurrent, créant ainsi une forte association de marques et une image de marque unique.

"Penser ou ne pas être bon", une brève phrase publicitaire de l 'automobile populaire, a gagné de nombreux consommateurs.Les États - Unis d 'Amérique dans les années 60.Depuis longtemps, le marché automobile est un monde de grandes voitures, où il n 'y a pas de marché pour les gens qui viennent d' entrer aux États - Unis.Ainsi, les voitures de masse proposent des marques de "penser ou être bon", en utilisant la force de la publicité pour changer la perception américaine et sensibiliser les Américains aux avantages des petites voitures.Depuis lors, les petites voitures de masse sont restées fidèles au marché automobile américain jusqu 'à ce que les voitures japonaises pénètrent dans le marché américain.

Expression de valeurs spirituelles ou affectives

En regardant les marques mondiales, il n 'est pas difficile de découvrir que certains produits, y compris la qualité et les fonctions, n' ont pas de points forts ou uniques, mais peuvent devenir des marques universellement reconnues.Dans ce cas seulement, l 'affinage de ses valeurs fondamentales s' est orienté vers l' acquisition de l 'identité spirituelle, psychologique et affective du consommateur.Selon les caractéristiques du produit, la perception de l 'intérieur du consommateur dans l' ambiguïté, l 'ambiguïté de l' esprit et les besoins émotionnels, l 'image de marque et de la personnalité de l' entreprise peut fournir un espace plus large.Cela s' explique par le fait que lorsque les consommateurs passent d 'un mode de vie à un autre, ils achètent des biens non seulement pour les utiliser, mais aussi pour mettre davantage l' accent sur les "valeurs symboliques" qui reflètent pleinement les caractéristiques émotionnelles et personnelles des acheteurs.

Le "Coca Cola" permet aux gens du monde entier de suivre le sentiment, car grâce à la publicité, Coca Cola n 'est pas seulement une boisson pour la soif, mais aussi une partie du mode de vie libre et animé des jeunes, dont la publicité a fait de la valeur "chaque verre de coca cola" une plus grande passion ".C 'est ainsi que beaucoup de gens, en particulier les jeunes, ont atteint un niveau irréductible d' admiration pour le Coca - Cola: ils ne boivent que du Coca - Cola!

De même, la célèbre marque de bijoux debbiers n 'a rien de spécial par rapport à d' autres produits bien connus, mais beaucoup de consommateurs n 'en ont qu' un.La raison en est simple: le concept de valeur de debbiers « Diamonds Forever Forever » s' est profondément implanté et a suscité une profonde résonance auprès des consommateurs, dont beaucoup l 'ont choisi simplement parce qu' ils l 'aiment.C 'est pourquoi on plaisante: les mots de debbies valent plus que les diamants vendus.

Expression de satisfaction

Dans de nombreux pays d 'Asie, les jeunes col blancs et les directeurs sont disposés à dépenser des mois de revenu disponible pour acheter un sac à main, un portefeuille ou un lunettes de soleil.Tous ces produits sont marqués par des marques de luxe qui leur permettent de se vanter dès qu 'ils en ont l' occasion.

Dans la capitale coréenne de Séoul, certains jeunes préfèrent économiser quelques mois de suite en ne mangeant que des spaghettis pour acheter un sac à main à lv.Ainsi, la force de la marque devine dans l 'esprit de certains consommateurs une foi inébranlable et irremplaçable.

D 'après les statistiques, à Tokyo, 94% des femmes âgées de plus de 20 ans ont des sacs de Louis Vuitton (une forte proportion de plus de deux), 92% des Gucci, 57% des Prada et 51% des Chanel...

Pour que les gens aiment des produits de luxe chers?La raison est simple, car un luxe coûteux peut apporter à soi - même la satisfaction de se vanter.En fait, lorsque les marques sont devenues un vecteur de l 'expression des valeurs personnelles, de la richesse, de l' identité du consommateur, le sens de la marque dépasse déjà la nature du commerce.Lausless représente "la bicyclette de la noblesse royale"; la Mercedes représente "le pouvoir, le succès, la richesse", et le Rolex offre aux consommateurs une expérience spirituelle unique et une image de soi "noble, accomplie, parfaite".

Les valeurs fondamentales de la marque peuvent être à la fois des intérêts fonctionnels et des intérêts émotionnels et autoexpressifs.Pour chaque branche d 'activité, l' attribution des valeurs de base est privilégiée et les marques de différents secteurs mettent l 'accent sur des valeurs différentes.Toutefois, pour une marque donnée, la valeur de base de la concurrence dépend essentiellement du principe selon lequel la valeur de la marque est la plus susceptible d 'infection pour le groupe cible et qu' elle diffère nettement des concurrents.Par conséquent, pour dessiner les valeurs fondamentales de la marque, il convient d 'entreprendre des recherches approfondies sur les objectifs et les avantages des marques concurrentes et de la marque.